Slogan：你的品牌價值主張宣言 - 農林漁牧網

品牌口號最核心的目標，就是必須將價值主張傳遞出去，否則使用者對 ... 品牌口號就是一句話征服消費者，為什麼消費者要選擇你而不是你的競爭對手？ 您現在的位置是：首頁 > 林業Slogan：你的品牌價值主張宣言2021-07-24由 UP商學課 發表于 林業品牌口號品牌價值消費者主張品牌主張包括什麼各位朋友，大家好！歡迎來到《超級品牌的秘密》。

這一講，我們分享的話題是：Slogan：你的品牌價值主張宣言？口號就是品牌的價值宣言如果說品牌是一個企業實力的皇冠，那麼品牌口號就是皇冠上的明珠。

一個品牌口號背後，凝聚著企業經營者千絲萬縷的戰略思考，直接影響到消費者的購買決策，也決定了品牌的市場地位。

品牌口號最核心的目標，就是必須將價值主張傳遞出去，否則使用者對品牌無動於衷。

有的企業沒有品牌口號，也有企業沒有充分利用好品牌口號，白白浪費了這一重要的品牌資源。

用口號輸出品牌價值觀一個好的品牌口號，可以迅速建立與消費者的信任，品牌透過口號輸出價值觀，客戶透過認同價值觀，認同品牌和產品，這個過程讓交易變得簡單。

一個沒有價值主張的品牌，就像一個沒有靈魂的肉身，不會引起任何情感共鳴。

品牌口號就是一句話征服消費者，為什麼消費者要選擇你而不是你的競爭對手？這裡面最重要的一點，就是品牌口號必須清晰地傳遞出品牌價值主張，這一點也是很多品牌所犯的嚴重錯誤。

那麼什麼是品牌價值主張？品牌價值主張就是表達品牌能為顧客提供的功能、情感利益和自我表達利益等價值。

比如在轎車行業，賓士的價值主張是尊貴感和坐著舒適，寶馬的品牌價值強調駕駛者擁有更加舒適的體驗。

而沃爾沃品牌價值的核心是安全，而豐田的品牌價值是降低能耗。

對於特斯拉而言，品牌價值就是環境保護……不同的品牌有顯明的價值主張。

確定價值主張是品牌成功的重要因素，可以讓品牌在激烈的商業競爭中，建立品牌壁壘。

因此在某種程度上，正是由於上述品牌建立了不同的價值主張，以上品牌不存在直接競爭，因為他們的使用者群體是不同的。

口號也是消費者表達自我的工具品牌SLOGEN除了強化品牌價值、達成交易外，選擇不同的品牌，也能為使用者帶來個人價值觀的表達。

比如當用戶購買沃爾沃品牌的轎車後，能夠無形中向周圍的人表達出，我更關心家人的安全。

購買寶馬的使用者，都是比較注重運動和駕駛的愉悅感。

而對於特斯拉的使用者，會向身邊人傳遞出變革的氣質，特別注重環境保護。

這種社交屬性，對於使用者的精神體驗是獨一無二的。

簡單的來說，品牌就是企業與消費者談戀愛的過程，某種程度上，品牌口號是一句表白。

這句口號，能否打動戀人？能否建立情感共鳴？能否與消費者建立長期精神聯絡？是企業決定品牌是否成功的核心。

鑽石恆久遠，一顆永流傳。

世界鑽石巨頭戴比爾斯的品牌口號“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，不僅用豐富的內涵和優美的語句闡述了鑽石的真正價值，還首度將堅貞不渝的愛情引入品牌文化中，將鑽石與愛情、永恆、價值連線起來，形成了牢固的消費者品牌價值認知。

另外，提出品牌口號必須充分考慮企業核心競爭力，並且用視覺化的語言表現出來。

比如佳能提出感動常在，清晰地告訴消費者，不僅僅是拍攝一張照片，而是留住照片背後的那一份感動。

耐克品牌的價值主張是激勵那些充滿激情的人時刻進取，無論在運動上還是生活方式上，正如它所提出的SLOGEN“JustDoIt”。

麥當勞的價值主張是要給顧客帶來“歡樂”，其精髓是永遠年輕，與“i’mlovin’it。

”的口號完美匹配。

品牌口號充分考慮競爭對手在品牌推出SLOGEN時，除了體現企業核心競爭力，還需要將行業領導者以及競爭對手考慮進去。

競爭對手的優勢和弱點是什麼，在消費者的認知上，還有哪些需求沒有被滿足？品牌口號的設立，必須與競爭對手明顯區分開來，如果貼近和相似，那麼給使用者傳遞的品牌價值就不明確，無法給消費者留下深刻的印象。

因為品牌價值主張是品牌資產的重要組成部分，它可以讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌利益和個性，是驅動消費者認同、喜愛和愛上一個品牌的主要力量。

企業應該有足夠的品牌定力。

當確定品牌口號後，企業就應該在廣告層面重複和強化這個口號，而不是尋求更改。

因為每一次的修改，就意味著此前在營銷上的浪費。

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