從數據分析農曆七月社群行銷策略，各大品牌各有哪些成功訣竅？

深入研究零售業者在七月份的內容，QSearch在前200名的來源當中，挑選了37個品牌或是銷售通路，以「社群群組」功能建立成「七月普渡相關粉專」， ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇商益旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty達思智能科技士奇傳播與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作原創內容暨內容媒體業者合作加入我們新聞中心 2022/09/02,商業PhotoCredit:中央社讀者投書投稿請寄到[email protected]來信請附上投稿人真實名字、email和電話，並直接附上投稿內容（Word、純文字皆可）。

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立即支持文：Wilbue（QSearch）由於農曆七月的普渡習俗，隨之帶來許多食品、日用品的銷售，眾家零售商也都積極爭取農曆七月的檔期，而在經過超過半個月的競爭過後，我們透過QSearchTrend「社群群組」鎖定多個品牌商、通路商粉專，剖析在過去一段時間中，他們是如何進行七月檔期的社群操作，而什麼樣的模式獲得了最好的成效。

農曆七月聲量中，普渡相關破七成民眾最重視農曆七月相關的討論聲量，不意外的在七月初一與中元節兩個時間點最高，而所有聲量中，有七成都是在討論普渡、祭拜...相關的內容，能看出祭拜相對於其他的禁忌、故事......話題來說，是大眾更為關注的內容，同時也代表普渡所帶來的消費將有一定的規模。

PhotoCredit:QSearch PhotoCredit:QSearch普渡相關粉專，品牌商數量最多在社群上發表七月普渡相關內容的來源非常多元，為了便於深入研究零售業者在七月份的內容，我們在前200名的來源當中，挑選了37個品牌或是銷售通路，以「社群群組」功能建立成「七月普渡相關粉專」，將其作為後續的數據分析的目標。

QSearchTrend上社群群組的功能，能框選鎖定一群如粉絲頁、YouTube頻道等聲量來源，能提供分析者做更快速的特定分眾聲量比較，或長期觀測指定競品，來做更進階的數據剖析。

在這37個粉專當中，若以「線上購物平台」、「實體量販店」、「品牌商」做為分類，佔最多數的是品牌商，而在定位都是在銷售通路的實體量販店與線上購物平台，則是量販店的數量更多一點 PhotoCredit:QSearch量販店粉專表現最佳，但農曆七月檔期並非線上購物平台重點在「七月普渡相關粉專」中，發布與農曆七月相關貼文的聲量排行，是以「全聯福利中心」最高，排名當中包含了實體的量販店、線上購物平台與品牌商，表現最好的兩名都是實體量販店，線上購物平台的表現則比產品品牌還要再好一些。

PhotoCredit:QSearch而搶下聲量前10名的粉專當中，各自投入的在這個主題上的資源也不盡相同，透過農曆七月聲量的佔比，就能看出每個粉專對於農曆七月檔期的重視程度，並同樣「實體量販店」「線上購物平台」「產品品牌」作為區分，也能觀察不同類型粉專的狀況。

從數據中能發現明顯投入較多資源主要是「實體量販店」與「產品品牌」，在，甚至在「統一PECOS」、「Zespri奇異果」粉專上，有超過95%的聲量都是與農曆七月有關的，而在商品項目較為多元線上購物平台上，農曆七月的相關貼文聲量就僅佔非常少，並沒有將祭拜產品作為唯一的主力銷售目標。

PhotoCredit:QSearch貼文最佳發布時間，落在農曆七月前農曆七月檔期的社群貼文，何時發布的成效是最好的呢？透過時間軸功能當中，可以清楚地看到前10名粉專的熱門貼文分佈，若以影響力分數超過1500作為篩選標準，可以發現在還沒邁入農曆七月時，已經有許多貼文獲得好的表現，農曆七月初一以前有14篇貼文，而初一以後只剩下5篇，以數據上的結果來看，在進入農曆七月之前，就已經是行銷的重點時期。

PhotoCredit:QSearch抽獎貼文氾濫但成效明顯，影片成為行銷創意競爭重點在貼文內容的方向上，表現最好的熱門貼文前兩篇都是量販店今年的廣告主軸，第1名是全聯的廣告影片，而第2名則是家樂福與阿翰合作廣告影片（貼文因產生爭議已下架），創意內容的社群貼文僅有全聯的一篇排上第10名，而其他都是被抽獎貼文佔據，前30名當中就有26篇是抽獎貼文，代表除了能夠同時在電視上播出的廣告影片以外，主要的熱門貼文仍然還是以抽獎為主。

PhotoCredit:QSearch若排除非抽獎貼文，前10名的貼文就有8篇內容都是創意形式的貼文，而且多數的呈現方式都使以影片的方式，數量相較於其他的購物節日有明顯的增加，能看出拍攝影片在農曆七月檔期已經成為眾多粉專的宣傳重點，而其他兩篇則是祭出活動贈品的方式，像是清心所推出的貼紙，與Zespri奇異果的LINEPOINTS活動。

PhotoCredit:QSearch註解 本次排行採用QSearchTrend系統，細緻的收納臉書上各粉絲專頁貼文的心情符號、留言數、分享數，並有綜合前三項指標的「影響力分數」。

「影響力分數」可以說是納入貼文中所有心情符號、留言數以及分享數的一個聲量熱度的綜合性指標。

從心情符號與留言數可以觀察民眾與粉絲專頁互動參與程度，分享數則能了解貼文的傳播程度。

算法則是〔貼文心情符號數*0.1+回應數*0.1+分享數〕。

由於在社群媒體上的分享能讓貼文廣泛觸及人數，並吸引到更多人來關注粉絲專頁，因此我們提高了分享數的權重。

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立刻點擊免費加入會員！責任編輯：丁肇九核稿編輯：翁世航 Tags：社群行銷農曆七月中元節中元普渡鬼月網路行銷抽獎More...Sponsored2022/10/11,藝文PhotoCredit：Shutterstock/達志影像廣編企劃由關鍵評論網媒體集團《業務團隊》製作，由各品牌單位贊助。

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立即支持你能想像嗎？當你最支持的奧運國手英姿可以用4D掃描技術完美擷取，甚至以NFT方式公益收藏？又或是運用VR與即時互動體驗，成為未來傳頌神話故事或重現歷史記憶的最佳形式？其實只要掌握了文化科技力，未來內容便有無限可能。

由文化內容策進院主辦的「創意內容大會TaiwanCreativeContentFest（TCCF）」將在11月3日至13日在松山文創園區登場；其中的重頭戲之一「未來內容展」，今年以「擴增宇宙，運算中」為題，匯聚國內外最具代表性的沉浸式體驗作品，並透過故事力策展打造動人體驗來展現內容價值，是了解文化科技應用趨勢、找尋虛實交融體驗新商機的最佳機會。

極需科技創意與內容設計的沉浸式電影，臺灣已獲獎肯定近年來，儘管在全球疫情的打擊下，文化產業面臨生存挑戰，臺灣卻未因此停下腳步，文策院與民間合作的投資，反而創下文化部開辦文創事業及文化內容投資計畫10年以來的新高，在2021年累積了臺幣10億629萬元的資金活水。

（來源）隨著科技日新月異，利用5G、VR、XR等技術打造的沉浸式娛樂、元宇宙體驗，更是指日可待的新世界文化。

臺灣作為電子產業重鎮國，加上多元的文化底蘊、各界資金支持下，可說是具備了發展「未來內容」的絕佳條件。

而力拚文化內容發展，當然少不了影視影劇。

尤其結合新媒體科技的電影，將愈來愈講究沉浸式共感的體驗，將內容渲染力發揮得更加淋漓盡致。

像是由國家人權博物館委託陳芯宜執導，全片運用3D8K高畫質VR360技術拍攝的虛擬實境電影——《無法離開的人》，日前便奪下2022威尼斯國際影展「沉浸式內容競賽（VeniceImmersiveCompetition）」單元最大獎「最佳體驗獎(BestExperience)」（來源）《無法離開的人》這部作品以1950年代白色恐怖為主題，將多位政治受難者的生命經歷，運用沉浸式的VR科技，讓觀賞者深入其中，彷彿身歷其境一般，喚起對白色恐怖歷史的共感。

講到「未來內容」，國際一致公認臺灣為亞洲最佳合製夥伴除了《無法離開的人》獲得大獎肯定之外，2022年威尼斯國際影展，臺灣也首度獲邀為威尼斯市場展（VeniceProductionBridge）的主題國之一，而在出版改編版權市場（BookAdaptationRightsMarket）方面，臺灣也是本屆僅有的亞洲參展國。

（來源）雖然臺灣看似在今年成果豐收，國際資金與團隊在亞洲選擇臺灣作為合製夥伴也漸漸形成趨勢，但這絕非是一蹴可及的成就。

以VR為例，文策院已連續多年推動「沉浸式內容國際合資合製計畫」，2020年獲選的作品之一，就是法國導演NinaBarbier與臺灣新媒體藝術家黃心健的《星砂》（TheStarrySandBeach）。

這部作品由法國LucidRealityLabs與臺灣瑞意創科共同製作，該片改編日本神話，並在VR中導入即時互動體驗，帶領觀眾走進美麗的星砂海灘，從澎湖群島的七美島、墾丁的星砂灣延伸至日本最南端的竹富島，透過那些海灘上閃著星光的砂粒，來訴說對宇宙的探索和對地球的歷史記憶，更帶入海洋生態之美。

另一部臺法合製的VR作品《大師狂想曲：蔡明亮》（MissingPicturesEpisode2:TsaiMing-liang），則是文策院國際合資計畫2021年的獲選作。

《大師狂想曲》系列由法國導演克萊蒙．德諾（ClémentDeneux）執導、臺灣綺影映畫與法國ATLASV合製。

值得一提的是，系列第二章的主角是蔡明亮導演，曾製作VR電影《家在蘭若寺》的他，這次在片中轉變為被攝者，娓娓道來影響他電影生涯的童年往事。

PhotoCredit：導演黃心健臉書《星砂》是法國NinaBarbier導演與黃心健的雙導演合作計畫，分別由Oready瑞意創科及LucidRealities製作及出品，並入圍坎城影展XR單元。

未來內容發展培力，文策院資源支持不遺餘力除了資金挹注、人才媒合、國際推廣之外，為了讓臺灣能在未來內容產業搶先佔有一席之地，文策院也積極引進最新科技設備，協助創作者降低內容產製的門檻與成本。

例如文策院「IP內容實驗室」以法國4DViews容積擷取系統（VolumetricCaptureSystem），建置亞洲第2座、全球第6座4D建模的虛擬攝影棚。

藉由攝影棚內32臺高畫質攝影機拍攝人的動作與外觀，利用電腦演算法建構出人物的虛擬模型，特別適合VR／AR／MR／XR等沉浸式互動應用。

像是在今年的「未來內容展」，就能看到這具設備如何以4DViews技術，製作捕捉臺灣運動國手英姿的高擬真NFT。

這些「國家級IP」包括奧運空手道銅牌得主文姿云、舉重精靈方莞靈、臺灣蝶王王冠閎等，他們的4D動態的人物模型都可以自由地翻轉欣賞。

從沉浸式娛樂到元宇宙NFT，未來內容不僅範疇廣大，潛力也無可限量，加上資本端支持，以及創作者端與科技端強強聯手，臺灣絕對具有「文化輸出國」的實力。

對文化創意產業、沉浸體驗、與臺灣原創內容發展有興趣的讀者，千萬別錯過由文化內容策進院舉辦的年度盛事「創意內容大會TaiwanCreativeContentFest（TCCF）」。

本屆創意內容大會將於11月3日至13日在松山文創園區登場，包含內容交易市場（Market）、提案大會（Pitching）、國際趨勢論壇（Forum）及創新展演（Innovations）四大區塊。

其中創新展演包含了匯聚國內外全新媒體科技應用作品的「未來內容展」，五感沉浸體驗音樂節目的「跨域舞臺」，以及創意與科技點子激盪的「主題沙龍」，全都對公眾開放自由報名或購票。

將臺灣未來內容產業輪廓一次看，探索精彩的沉浸式體驗內容，最新展會消息，敬請關注創意內容大會官方網站。

2022TCCF創意內容大會｜未來內容展「擴增宇宙，運算中」Web3.0開啟了數位世界邁向元宇宙的大門，讓現實世界在即時運算下快速擴增「多重宇宙」。

2022未來內容展以「擴增宇宙，運算中」為主軸，便是意味蘊釀元宇宙時代的娛樂體驗、展現將產業帶往未來的企圖心。

從故事力策展出發，結合科技藝術擘畫新未來內容藍圖，帶領參展者體驗內容敘事感官疆界與全新媒體科技應用與商機，在文化內容與商業之間搭建起一座黃金之橋。

TCCF創意內容大會-未來內容展 2022年11月3日至13日 松山文創園區2、3號倉庫Tags：NFTVRTCCF創意內容大會未來內容展松山文創園區擴增宇宙，運算中擴增宇宙運算中More...鴻海科技日發表ＭODELB跨界休旅、MODELV電動皮卡；未來10年堅持CDMS模式，要當全球車商的夥伴1則觀點雪羊：基於這五個事實查核基礎，曾格爾「13小時無氧速攀Manaslu」的可能性奇低無比1則觀點心臟保健指南：除了控制好血糖和血壓，也該戒掉抽菸喝酒的習慣1則觀點「私募股權基金」不只為產業轉型引進資金，還提供管理專業人才創造價值1則觀點2022年11月15日將達到80億人，我們的地球能養活多少人口？1則觀點我們印象中的「安平古堡」其實不是古蹟？「熱蘭遮堡」到底是什麼意思？1則觀點《預防猝死超圖解》：心絞痛與心肌梗塞合稱「缺血性心臟病」，兩者有什麼不同？1則觀點心肌梗塞時別大力咳嗽，不然連小命都一起咳掉了1則觀點中共的時勢英雄觀：中國選擇了習近平，還是習近平選擇了中國？2則觀點一生經歷三個女人的徐志摩，究竟是偉大情聖還是超級渣男？1則觀點