讓古籍里的文字活起來 國家圖書館從館藏典籍中汲取文創產品研發靈感

紋路清晰、字跡可辨的甲骨皂；以《十竹齋箋譜》 和 《芥子園畫傳》中的梅蘭竹菊、花鳥蟲草為靈感設計的立體瓷瓶……相比人們耳熟能詳的故宮、國博文創，國家圖書館的出品低調且不失典雅。

國家圖書館副館長、國家典籍博物館常務副館長李虹霖表示，國圖文創開發尚有巨大潛力。

作為國家總書庫的中國國家圖書館，館藏文獻超過3500萬冊 (件)，並以每年百萬冊(件) 的速度增長，館藏古籍善本更達280餘萬冊 (件)。

近年來，國圖摸索出的文創研發思路是從這些典籍中汲取養料，以典籍內容為精髓開發衍生品、複製品及出版物等，不斷豐富文創產品種類和形式。

「文創商店就是圖書館的最後一

個『閱覽室』，是向讀者傳播知識、介紹典籍的特殊方式。

文創產品是圖書館公共服務最重要的組成部分之一，承載著讓古籍中的文字活起來的重任。

」李虹霖說。

古籍「活化」推動文創產品研發

國家圖書館的「古籍」活化之路已走了十餘年，早先以館藏古籍復仿品、出版物等形式為主，2014年國家典籍博物館

開館後，甲骨、金石拓片、敦煌遺書、善本古籍、輿圖、民族文字古籍、名家手稿等豐富的展品類型開拓了文創產品研發新思路。

近年來，其營業額已過億元。

今年4月，「國圖旺店」悄然上線試運行，成為國內圖書館網上開店的先行者。

打破圖書館線上推廣圖書的固有思維，「國圖旺店」全面試水以其館藏古籍為靈感設計的「圖書周邊」產品———

作為世界收藏甲骨最多的單位，國圖的甲骨收藏量達35651片，占世界存世總量1/4。

國圖開發的甲骨文手工皂以十二生肖的甲骨文字形為靈感，加入檀香精油、椰子油等天然成分，在古樸美觀的同時，還有去角質的功效。

這張「骨色骨香」的國圖「名片」，成為不少人的手信首選。

不論線上還是線下，最受歡迎的「爆款」是以館藏《慶賞昇平》中的公主、狀元、孫悟空的卡通形象為靈感設計的公交卡、書籤等生活小物。

《慶賞昇平》是清內府彩繪戲曲人物圖譜，多出於徽班劇目中的實際扮相。

作為研究京劇早期行頭、臉譜的珍貴史料，人物神態刻畫精細，戲衣刺繡考究，這些細節在文創產品上也有所體現。

另一款輿圖領帶也頗引人注目，國圖藏有眾多珍貴的古代地圖———輿圖，將「大清萬年一統地理全圖」中的山川、疆界、都邑遍布於小小領帶上，方寸間頗有指點江山的「霸氣」。

國圖展覽部張立朝介紹，「國圖旺店」目前還處於試運行的階段，有數十種商品上線。

配合典籍博物館官網的文創產品展示銷售，以及國圖內部800平方米的實體商店，構成國家級圖書館的文創展示陣列。

文創產品是公共服務的前沿陣地

在李虹霖看來，當代博物館、圖書館正在由原來的以藏品為中心，轉變為以服務和管理為中心、以公共服務為重點。

「要實現讓古籍中的文字活起來、走出去，文博機構不能僅限於埋頭搞科研，肩負著『把傳統文化帶回家』重要使命的文創產品，更是公共服務的前沿陣地。

」

相較於故宮、國博等機構擁有形態豐富、立體的館藏文物，圖書館館藏形式略顯單一，導致其文創之路「道阻且長」。

國圖館藏上承宋元明清歷代皇家珍藏，旁搜海內外藏家畢生所聚，保存了起於殷商、遍及中外的文化寶庫，如何通過「接地氣」的文創產品使其煥發新生？

李虹霖將國圖的文創開發經驗歸結為以典籍為依託，立足內容發揮典籍長處。

「對一般觀眾而言，古籍可能是晦澀難懂的，因此文創產品首先要由精通古籍內涵的設計人員進行『轉碼』，提取適於表現、通俗易懂的元素，再投入文創產品的研發，這樣才不會失掉傳統文化的精髓。

有別於博物館系統的形式開發，國圖下一步將更加重視典籍內容的創意，更加注重文化情懷、書香中國的傳播等。

」

李虹霖強調，文博機構文創產品開發面臨的首要任務是觀念的轉變。

對於早先被視為「不務正業」的文創研發和銷售，《推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的出台無異於是一顆「定心丸」。

下一步，國圖將從專業隊伍建設和資源強化兩方面著手開發文創產品。

目前，在國圖數千種文創產品中，自主設計約占30%。

國圖將加強人才培養和引進，從開發、設計、經營、管理等方面打造一支全面適應市場化的人才隊伍；另外，還將在場地、資金和政策方面給予文創開發更多優惠和支持。

據透露，下一階段，國圖將致力於打造線上線下的圖書館界文創聯盟，匯聚更廣闊的市場和資源，攜手全國圖書館，讓典籍中的文字活起來、走出去。