張普然 : 文化產業鑒典文化產業「四模式」

2020-12-25

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張普然先生說，多年來，他一直奮鬥在歷史文化產業發展的第一線。

如何探索並形成一種積極有效的國內歷史文化產業的發展模式，是他始終在用心思考和研究的課題，同時，還利用各種場合和機會與業內的諸多專家、精英共同探討。

他說，現實中，中國雖然歷史遺蹟眾多，可開發內容也足夠豐富，但受制於年代久遠、地域分散，在文物保護、土地開發、可傳承性等方面有著許多現實性難題，這讓很多有價值的歷史遺蹟躲在角落裡酣睡，幾乎不為百姓和世人所知。

對於中華文化來說，這不啻為巨大的浪費，令我們這樣的文化工作者痛心疾首。

對待這些深埋地下的「文化黃金」，我們應該秉持什麼樣的態度？如何在保護的基礎上挖掘其文化、經濟價值，既能教育後人，又能繁榮經濟？如果大規模進行開發，又該如何保證不破壞這些寶貴的文化遺產與遺蹟呢？這些，都是我們無法繞過的問題。

中國擁有的歷史文化資源浩如繁星，這是任何一個國家都無法比擬的。

如何有效的開發利用好祖先留給我們的豐富文化寶藏，既是我們新一代文化人的歷史使命，也是一直困擾著我們的難題。

尤其是一些國寶級別的文化遺產，一直成為地方相關部門的燙手山芋。

礙於文物法的限制，想動不敢動，閒置著又覺得十分可惜。

如何利用好祖先留下的歷史遺產，使它們成為推動地方經濟發展的動力，這恐怕不僅僅是我輩文化工作者關注的問題，同時也是很多坐擁歷史遺址的地方政府共同面臨的難題與挑戰。

對文化遺產的熱愛，使我一直熱衷於尋找難題的答案。

通過多年來自己的實踐與思考，以及與眾多專家學者的反覆研討，我的思路漸漸清晰起來。

我認為，對待文化遺產，保護與開發其實是可以並駕齊驅的，相互之間不僅不是矛盾的關係，還可以形成一種相互促進的良性態勢。

進而，我逐漸將自己的思考梳理出來，形成了屬於自己的一套文化遺產產業化理論。

在此，我將自己的這些思考講述出來，希望能夠引起關心中華文化產業發展的人士和相關政府部門的興趣與重視。

簡而言之，我將自己的觀點提煉成十二個字：「復現文化遺產，復興中華文明」。

而「復現」與「復興」，最終要落在「傳承」兩個字上。

這就好比是道家的太極圖，一陰一陽，一白一黑，一動一靜，一虛一實。

具體到大遺址開發事業上來說，則是從文化軟實力入手，用文化概念打造為「虛」（這裡所說的「虛」並非是沒有實際意義的虛假概念，而是指相對於經濟硬實力而言的「軟」的手段），以產業發展實現經濟回報為「實」，虛實結合，互為推動力，通過以虛養實，以虛帶實，形成大遺址文化產業的螺旋滾動式發展。

如此，相關項目就會越做越大，產業化道路會越走越寬，最終成就形神兼備的文化遺產產業發展新模式。

那麼，如何在這個「虛實結合」的概念下，具體實施產業發展策略呢？

顯然，我們依託於文化遺產，但是也不完全依賴文化遺產，如此才能擺脫傳統發展模式中對物質的依賴。

在這個過程中，必須將現代科技手段融入其中，從而提高產業發展的生命力，這樣才能實現「從線下做到線上「的目標，從文化軟實力做到文化硬實力。

基於這樣的戰略思路，我提出了「復現文化遺產，復興中華文明」的戰略構想——「歷史成為資源+文化帶動產業+科技提升服務+旅遊復興文明」的歷史文化旅遊的全新商業模式。

並以此模式為核心，開發並發行文化旅遊衍生產品，從寬度和長度上雙管齊下，在數字時代幫助客戶提升產業價值，最終實現經濟價值的飛躍。

最近這些年，我們遵循這套復興文明模式策劃了很多項目，效果十分理想。

今天，全國各地有很多各種規模及性質的歷史遺址開發項目，我們希望大家都能掌握科學而系統的方法，在實踐中積極應用，提升工作質量和成績。

圖書簡介

中華文明坐擁上下五千年的文化資源，面對當今世界經濟的變革浪潮，如火如荼的全球文化娛樂市場，中國文化產業人當如何將中華文化的優質資源轉化為國內外廣大消費者喜聞樂見的文化產品，講好中國故事，促進中國文化產業的興盛繁榮，進而推動中華民族的復興大業？

上述嚴肅問題的答案，就在《復興文明—中國文化產業崛起鑒典》這本書中。

本書作者張普然先生是一位從事歷史文化產業十餘年的資深專業人士，業內著名的「智造者」。

他的這部新作就是立足於自己的豐富實踐經驗，專門講述中國文化產業及文明復興的發展模型的。

作者明確主張：當以「在創新中傳承」為核心，秉承「借船出海」和「造船出海」的雙輪驅動思路，把握「資源驅動型、政策驅動型、市場驅動型」三種引導路徑，遵循「歷史成為資源—文化帶動產業—科技提升服務—旅遊復興文明」的四步文明復興模式，善用「謀（頂層設計）—術（戰術方法）—孵（孕育項目）—策（把握政策）—形（產品形態）」的文化產業項目五行理論，熟悉文化產業的六大體系，吃透文化企業的五層界別，領悟文化IP和「水性哲學」的妙諦，從而做好文化產業項目、做大做強文化企業、繁榮中國的文化產業架構。

全書結構簡明完整，內容不蔓不枝，每個部分既有精闢的闡述，又輔之以具體的國內外成功及失敗的實例說明，堪稱是一部中國大力發展文化產業的攻略性實戰寶典。