張普然 : 文化產業鑒典——"六體系",歷史遺產文創業

作為最新一次世界性經濟浪潮和產業聚焦轉移的重中之重，文化產業在全球來看都處於蓬勃繁榮的高速發展期。

只不過，在國外，文化產業已經以各種各樣的面貌發展多年，而在我國還只是近十年以來才明確提出相關發展理念。

因此，國外在文化產業的發展過程中積累的經驗教訓，遇到的問題與創新，都可以成為我們國家發展文化產業、復興傳統文明的參考對象，具有極大的學習與借鑑意義。

張普然先生說，在這一節，我主要結合自己的經驗，與大家來探討歷史遺產文創業這個版塊怎樣才能做得有聲有色。

以美國、日本為代表的外國文化產業做的風生水起，僅我們梳理出來的成功案例就不勝枚舉，令人目不暇給。

我們國家的文化產業起步較晚，但優勢正在於起步晚而能夠吸收借鑑國外的經驗和教訓，讓我們少走彎路。

從這個意義上來說，中國文化產業的起點並不一定很低，反而能夠在很短的時間裡就做出一些比較令人矚目的成績。

國內文化產業的現狀如何？我們是否已經逐漸摸索出了行之有效的屬於自己的產業模式？中國的文化產業從業者十年來有沒有創造出成功的文化產業案例，誕生為人們所熟悉並喜聞樂見的文化產品呢？

當然是有的，而且很多我都有幸參與其中。

以下，讓我們來回顧一下國內文化產業在初創期的這十年中走過的道路，取得的成績。

2015年年末，由東陽市花兒影視文化有限公司、北京儒意欣欣影業投資有限公司、北京星格拉影視文化傳播有限公司聯合出品的古裝大戲《羋月傳》引發了全國性的觀劇大潮，並讓人們將目光和注意力盡情投注在了秦文化中。

秦文化，尤其是早秦文化大放異彩，博得了滿堂彩，引發了空前的全國性秦文化熱潮。

中國傳統歷史文化中，秦是一個比較特殊的歷史文化符號。

這是一個充滿了爭議、矛盾與極端性的特殊時代，既有縱橫捭闔、橫掃天下的豪情壯氣，也有泯滅人性、大肆殺戮的血腥暴力。

這是一個極易引發話題的文化現象，而陝西作為秦文化的發祥地和秦朝定都之地，更是有著說不盡的秦風秦韻，挖不完的秦文化資源。

也許是冥冥之中自有天意，我作為歷史文化產業的「淘金者」最初來到陝西這塊神奇的古老土地上，接到的第一個與傳統歷史文化緊密聯繫的項目，也與秦相關。

2010年年初，西安曲江大秦帝國文化傳播有限公司與西安曲江出版傳媒股份有限公司、陝西師範大學出版社強強聯手，計劃共同推出長篇歷史小說《大秦帝國》的連環畫版，我有幸主導了這個項目的研發。

《大秦帝國》共6部11卷，504萬字。

這是目前唯一一部全面、正面表現秦帝國時代的長篇歷史小說，作者孫皓暉老師曾任西北大學法律系教授，獲國務院首批特殊津貼的專家，2013第八屆中國作家富豪榜上榜作家。

他積30年文史沉澱，歷16年寫作之功，以如椽之筆，為整個中國文化市場奉獻出了一部經典力作。

《大秦帝國》描述了在禮崩樂壞，群雄逐鹿的戰國時代，面臨亡國之禍的秦國於列強環伺之下，崛起於鐵血競爭的群雄列強之林。

從秦孝公開始，篳路藍縷、徹底變革、崇尚法制、統一政令，歷一百六十餘年六代領袖堅定不移地努力追求，掃六合而一統天下，建立起一個強大統一的帝國，開創了一個全新的鐵器文明時代，使中國農業文明完成了偉大的歷史轉型。

這一過程中，秦庭與秦人挾剛健質樸之姿、秉創新求實精神，才完成了這場偉大的帝國革命。

我剛到陝西，就聽說了這部規模宏大的史詩著作，第一時間找來，細細研讀。

一讀之下，竟然深深地為秦文明的雄渾、霸氣所折服與吸引，手不釋捲地一口氣讀完了全部《大秦帝國》的故事。

掩卷而思，我的內心激動不已，對歷史和文化的激情如同大潮一般久久不能平息。

大秦文明所蘊含的強大文化力量在我的大腦中縈繞不去，我敏銳地感覺到這是一個值得深入挖掘的文明資源。

誰知人生就是如此幸運，很快我便收到了曲江方面關於改編創作《大秦文明》連環畫版的邀請，立即組織團隊，如火如荼地開始了我的秦文化產業之旅。

在綜合了《大秦帝國》原著以及對秦文明的偉大進行了進一步深入了解之後，我認為這部連環畫作品是可以做到這樣幾個成就的：首先，這是一部向秦帝國第一傳記致敬的連環畫巨作；其次，這是一場新藝術精神與古典英雄史詩的激情交融；第三，這是一個註定要被載入史冊的大圖書品牌。

當《大秦帝國》以連環畫的形式呈現，兩千年前的泱泱文明在絲絲入扣的筆觸下演繹著黑白線條的優雅曲延，帝國遠去的金戈鐵馬、江山紅顏鮮活飽滿地躍然紙上，於是，一幅幅跳躍著歷史韻味的畫卷便在讀者面前徐徐展開。

正如孫皓暉老師所說「這幅歷史畫卷，是我們曾經的文明風景線，你打開它，你就進入了一個新的時空境界。

」

《大秦帝國》連環畫版的首冊，改編自孫皓暉老師的力作《大秦帝國》第一卷《黑色裂變》。

連環畫內容尊重原著，演繹極少。

主要講述了秦孝公嬴渠梁和左庶長商鞅這對千古君臣兢兢業業、克服萬難、大刀闊斧地對國政進行改革，使得當時國力羸弱的邊陲小國秦國逐漸強盛，開啟了秦統一六國征程的故事。

在美術風格方面，我決定採用中國傳統連環畫形式，以手繪黑白線描形式為主，構圖形式採用橫幅構圖，不但繼承了傳統構圖樣式，而且汲取了現代平面設計理念的優勢所在，使得圖書取得了傳統與現代間的平衡，填補了原創連環畫市場的空白，也為充斥著國外卡通動漫作品的國內動漫市場注入一股濃濃的中國風。

在潛心創作《大秦帝國》連環畫的日子裡，我漸漸萌發了一個大膽的想法：以秦文明之深厚廣博，僅僅一部《大秦帝國》並不能真正將秦的文明資源完全利用起來，秦文明資源還有大量閒置著，等待開發。

僅就「大秦帝國」這塊響噹噹的金字招牌來說，就從來不是一個孤立的存在，基於「大秦帝國」所產生的品牌效應、打造秦文化產業鏈勢在必行。

當時，《大秦帝國》電視劇第一部已經掀起了熱議的話題，而以大秦帝國為切入點，通過影視劇、影視基地、遺址公園、動漫遊戲、演藝秀場等一系列文化項目的投資運營，逐步實現從傳承文化到傳播文化、從運營文化到生產文化的產業鏈發展，這樣才算充分利用了「大秦帝國」這個龐大的文化IP。

抱著這樣的想法，在完成《大秦帝國》連環畫版之後，我繼續在秦文明資源上投注精力。

隨著研究的深入，我意識到，秦文明資源有相當一部分其實並不局限於咸陽和西安，而是散布在從寶雞到西安的這一整條文明遷徙和發展的線路上。

秦國，是周代時華夏族在中國西北建立的諸侯國，其先祖嬴姓部族早在殷商時期就是商朝鎮守西戎的得力助手，頗受商朝重視，為商朝貴族並遂為諸侯，後因嬴姓部族捲入了武庚挑唆的叛亂而遭到周公姬旦的懲罰，被迫西遷，淪為奴隸。

周孝王時，秦先祖秦非子因養馬有功被周王封為附庸。

秦人此後世代為周王室養馬並在戍邊對抗西戎。

公元前770年，秦襄公因護送周平王東遷有功，被封為諸侯，又被賜封歧山以西之地。

自此，秦國正式成為周朝的諸侯國。

秦人自西而來，秦文明的根系從西至東綿延不絕，深埋在古老的地層中，卻不為人所知。

秦人東來，最早生活在岐山一代，秦文公之後，經數代國君的努力，在討伐西戎之戰中節節勝利，歧豐之地皆納旗下，又先後滅盪社戎，擊敗邽、冀兩戎部，征彭戲戎，兵臨華山，收復杜、鄭之地，滅小虢，版圖一直推進至關中東端。

很多人不知道，秦在定都咸陽之前，還有兩個老國都，分別是櫟陽與雍城。

其中雍城（今寶雞鳳翔）是秦國早期最重要的城市，從前677年起，秦國在雍建都近300年，有宮殿區、居住區、士大夫與國人墓葬區和秦公陵園。

在今天的寶雞市鳳翔縣，我詳細考察過著名的秦公一號大墓。

這是迄今為止中國發掘的最大古墓，墓內186具殉人是中國自西周以來發現殉人最多的墓葬；槨室的柏木「黃腸題湊」槨具，是中國迄今發掘周、秦時代最高等級的葬具；槨室兩壁外側的木碑是中國墓葬史上最早的墓碑實物。

尤其是大墓中出土的石磬是中國發現最早刻有銘文的石磬。

最珍貴的是石磬上的文字，多達180多個，字體為籀文，酷似「石鼓文」，依據其上文字推斷墓主人為秦景公。

而秦公一號大墓所在的位置，又是秦國舊都雍城的所在地，雍城遺址位於鳳翔縣城南雍水河北岸平地上，是全國重點文物保護單位。

雍城在秦國的歷史上地位舉足輕重，自秦德公元年（前677年）至秦獻公二年（前383年）定都此地，建都長達294年，有19位秦國國君在這裡執政，是秦國定都時間最久的都城。

秦人並沒有因為後來遷都而將舊都荒廢，就連秦王政（秦始皇）的成年加冕也是在雍城內的大鄭宮舉行。

雍城遺址現已探明內有新、舊兩城相連，南北長達兩公里，東西約一至兩公里。

目前，秦雍城大遺址開發項目正在有條不紊的進行，我再次有幸參與其中，倍感榮幸。

越考察，越令人感到興奮。

秦文化作為中華文明發軔期的重要文明源頭，只有在陝西才能得其精要。

而陝西擁有這樣得天獨厚的文明資源，還有什麼理由在文化產業崛起的今天不成功？

2013年，時任陝西省省委常委、省委宣傳部部長的景俊海就反覆強調過，要積極傳播中華傳統文化，通過歷史證據，對歷史如實反映、客觀分析，嚴肅地、科學地傳播主流價值觀，讓人們在輕鬆娛樂中懂得歷史，在潛移默化中接受主流價值觀。

大秦帝國發展歷史波瀾壯闊，創造了昂揚的時代精神，形成了厚重的歷史文化。

要通過影視劇、影視基地、遺址公園、動漫遊戲、演藝秀場等一系列文化項目的投資運營，打通產業鏈，做大文化產業，形成文化產業集群。

要以產業為核心，以市場為導向，以經營為理念，與市場完全接軌，重新發掘秦文化的成果，把所有與秦相關的遺址和文化歸攏起來，集成大秦文化系列工程，形成一個文化集成、項目集成、產業集成，催生出一條完整的秦文化產業鏈。

近年來，陝西開始在秦文化產業領域發力。

商鞅博物館、櫟陽城遺址公園等文化產業項目相繼被提上日程，秦咸陽宮遺址的開發保護和產業利用也在有條不紊地推進。

習近平主席提出要求陝西找準定位，主動融入一帶一路大格局，陝西省西咸新區秦漢新城正在對這一命題進行積極的實踐，而實踐的目標就是大規模復興秦文明。

秦漢新城利用自身「天然歷史博物館」的先天優勢，在保護好文物的同時，喚醒沉睡在文物上的歷史信息，以建設「大秦文明園區」為載體，利用傳統方法和科技手段，呈現秦朝歷史的文明遺產，實現「讓歷史和文物說話」、「記得起歷史滄桑，看得見歲月留痕，留得住文化根脈」的文化展示、傳承、教育與體驗。

我曾多次與秦漢新城負責秦文化產業的相關領導、同行、專家交流，深感秦文化在這片土地上大有可為。

現在，秦漢新城正在積極打造「大秦文明園區」，實踐將秦文明真正落實為今天的文化項目和產品，向社會推廣。

大秦文明園區位於秦漢大道以東，天漢大道以南，秦宮一路以西，渭河河堤路以北區域，占地面積約7628畝，由秦咸陽城考古遺址公園、咸陽博物院、秦文明廣場三大板塊組成，總投資約108億元，是具有國際化、市場化、生態化、人文化特徵的大型歷史文化旅遊園區。

秦文明廣場項目則位於秦漢大道以東，蘭池三路以南，秦宮一路以西，渭河河堤路以北，用地約1870畝，投資約43億元人民幣，整個廣場以「秦文化」為主題，包括六國宮酒店項目、健身健體中心、文化藝術中心、秦風情街、文化藝術體驗區。

同樣在籌建中的秦咸陽城國家遺址公園，由遺址保護區、歷史文化體驗區、配套區三大部分組成，總占地約5040畝，該項目目前已開始整體的文物考古規劃方案及概念性策劃方案的編制工作；文物區約600畝,歷史文化體驗區占地面積約3240畝，分為七大板塊。

其中《萬古秦風》視覺光影秀，由《大秦帝國》編劇孫皓暉與北京奧運開幕式舞美總設計韓立勛聯袂創意的一部以中國歷史上「秦」文化為背景，通過音樂、燈光、多媒體裝置等為主要表現手段，展現古典與時尚結合的，唯美、浪漫、壯觀的，令人震撼的大規模情景視聽幻影效果的一台大型演藝。

配套區占地面積約1200畝，分為展覽區、商務區、服務區等體驗性三大板塊，全方位展現大秦風貌。

整個大秦文明園區計劃用3到5年時間投資建設、打造園區景區管理、影視拍攝、文化演藝、動漫遊戲、體育賽事、商業運營、廣告媒體等文化旅遊產業鏈，力爭成為傳承東方歷史文明的國際化基地、國家級智慧旅遊範例、絲綢之路文化藝術交流中心。

呼之欲出的秦文化產業園區立足於西咸，輻射整個關中，不久即將成為中國秦文明產業高地，令人十分期待。

圖書簡介

中華文明坐擁上下五千年的文化資源，面對當今世界經濟的變革浪潮，如火如荼的全球文化娛樂市場，中國文化產業人當如何將中華文化的優質資源轉化為國內外廣大消費者喜聞樂見的文化產品，講好中國故事，促進中國文化產業的興盛繁榮，進而推動中華民族的復興大業？

上述嚴肅問題的答案，就在《復興文明—中國文化產業崛起鑒典》這本書中。

本書作者張普然先生是一位從事歷史文化產業十餘年的資深專業人士，業內著名的「智造者」。

他的這部新作就是立足於自己的豐富實踐經驗，專門講述中國文化產業及文明復興的發展模型的。

作者明確主張：當以「在創新中傳承」為核心，秉承「借船出海」和「造船出海」的雙輪驅動思路，把握「資源驅動型、政策驅動型、市場驅動型」三種引導路徑，遵循「歷史成為資源—文化帶動產業—科技提升服務—旅遊復興文明」的四步文明復興模式，善用「謀（頂層設計）—術（戰術方法）—孵（孕育項目）—策（把握政策）—形（產品形態）」的文化產業項目五行理論，熟悉文化產業的六大體系，吃透文化企業的五層界別，領悟文化IP和「水性哲學」的妙諦，從而做好文化產業項目、做大做強文化企業、繁榮中國的文化產業架構。

全書結構簡明完整，內容不蔓不枝，每個部分既有精闢的闡述，又輔之以具體的國內外成功及失敗的實例說明，堪稱是一部中國大力發展文化產業的攻略性實戰寶典。

「為天地立心正氣浩蕩，為生民立命寵辱皆忘，為往聖繼絕學智慧未央，為萬世開太平人類無疆。

復興文明人一直在努力！」

——張普然

◆END◆

……………………………………………………

復興文明

微信公號：fxwm2016